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富贵鸟折翼:论“本分”对一家公司的重要性
周慧娴 2019-08-29 09:20:25

如今的富贵鸟不仅欠债巨额,更与富贵没有丝毫干系,成为一只沉重的折翼大鸟。

2017年6月,富贵鸟联合创始人、执行董事林国强因病意外去世。掌舵人的离世往往意味着豪门遗产分割战的开始,但意外的是,他的孩子们却宣布将放弃继承遗产。

此时的富贵鸟早已风雨飘渺,经营不善让企业背负了巨额债务,对于林国强的子女而言,继承权带来的不是高枕无忧,而是沉重的使命。

时隔2年,富贵鸟依旧没有摆脱厄运,这个曾经的中国“鞋王”在8月26日晚间发布公告称,重整遭法院驳回,公司被宣告破产。

2016年赴港上市,到如今的破产,富贵鸟从飞上枝头到跌成“落汤鸡”只用了短短4年不到的时间。

“鞋王”养成记

富贵鸟的起家和那个时代所有的民营企业相同,充满了传奇色彩,林家人出身农村,不仅有村里人特有的韧劲儿,还有沿海男子的冒险精神,他们投身商海,在成立富贵鸟之前,主要经营的业务是与鞋业八竿子打不着的旅游纪念品。

福建石狮市是林家兄弟的家乡,因古时一座庇佑渔民出海的石狮而取名,被称为“东方米兰”,随处可见休闲服装品牌。回溯到30年前,乡亲们纷纷入局服装业的浪潮,林家兄弟也抓住了时代的机会,投身鞋履行业。

要说林氏兄弟的成功之处,就在于他们有那个时代人少有的品牌意识,只要产品质量过关,品牌就可以得以生存。

1990年的一天,富贵鸟接到一笔一万多双鞋子的出口订单。对于林氏兄弟而言,这不仅意味着机遇,同样也是挑战。

当时公司的工厂是由一个破瓦窑改造而成的,日产量仅有100多双。在这样艰苦的条件下,林氏兄弟咬紧牙关,居然做到了在保证质量的情况下,如期交货。

乡野出身的富贵鸟就这样开启了“县城男鞋扛把子”养成之路。

皇冠国际hg16第二年,富贵鸟国内大卖,年销售额高达10万双,是计划产销量的10倍。1993年,公司甚至被国家质检总局、质量检验协会、皮革工业协会等权威机构联合评定为“首届中国鞋王”,在接下来的几年里,富贵鸟还数次荣获“中国真皮鞋王”“福建省名牌产品”“中国十大男鞋品牌”称号。

彼时,富贵鸟如同镇守城市的那座石狮一般“所向披靡”,2000年便将触角伸向了全国大部分县市,2012年,公司甚至成为全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商。

在接下来的一年,富贵鸟迎来了品牌历史上的高光时刻,赴港上市。上市第一天,股票就曾一度冲到了8.9港元/股,这是林氏兄弟万万没想到的。

富贵鸟主席兼执行董事林和平激动地表示,“富贵鸟的成功上市,标志着公司一个重要的里程碑,在国际资本市场迈进了一大步,我们将继续保持并提升我们富贵鸟品牌作为中国领先的商务休闲鞋品牌之一的地位,实现销售的可持续增长,为股东创造长远可观的回报”。

富贵鸟年鉴:

1989年:林氏兄弟注册了“富贵鸟”商标

1992年:富贵鸟集团成立

1993年:获“首届中国鞋王”称号

2006年:林和平以12.65亿元身家位列福布斯中国富豪榜第232位

2012年:富贵鸟成为了中国第三大商务休闲鞋品牌

2013年:富贵鸟在香港主板挂牌上市

2014年~2016年:公司的净利润持续下降

2016年9月1日:富贵鸟宣布停牌

2019年8月:富贵鸟宣布破产

不本分的富贵鸟

可没想到,富贵鸟的折翼就是从上市开始的。

石狮依旧骄傲地伫立在城市中央,注视着潮起潮落。石雕可以一层不变,但时代不会。

2014年,电商平台强势崛起,富贵鸟本来可抓住时代的浪花,依靠庞大的销售渠道以及成熟的经营系统让富贵鸟重获新生,不过,这家坐拥庞大资产的企业居然就这样让机会从眼皮下溜走。

与此同时,复制富贵鸟经营模式的后起之秀快速崛起,进一步碾压了前者的市场。而此前一直被模仿的富贵鸟却安于现状,疏于对产品的更新,丝毫没有察觉其老旧的品牌形象早已与时代脱轨。

2013年,富贵鸟营收增速为18.75%,在电商平台、竞争对手的冲击下,次年这一数字便降至1.23%,到2015年竟然出现了负增长的情况。

一家成熟的公司怎么会轻易放过时代的新力量?

殊不知上市后资本的膨胀让富贵鸟飞翔得有些飘飘然,早就抛开了尘土味,开始不务正业。

上市后,富贵鸟一口气成立了10家企业,这些企业中不仅有矿业公司,甚至还有小额贷款公司。金融的高收益让富贵鸟跃跃欲试并投身其中,忘却了自身毫无金融基因。

2015年,富贵鸟公司债券发行,同年10月份,富贵鸟收购了P2P理财公司叮咚钱包80%的股份,公司还以千万美金战略投资小额贷款平台“共赢社”。

富贵鸟原本以为进入收割财富的蓝海,可以在行业乱象整治之前大赚一笔。但投机取巧的时代早已过去,金融这一行业稍有动静便会引起国家的注意。国家及时出手,整顿小额贷款行业,P2P频频暴雷。

投身陌生的行业,面对行业的巨变,富贵鸟无法做到全身而退,就这样,泡沫被戳破后,富贵鸟发现自己已身无一物。

富贵鸟的悲剧在于一番折腾,副业根本没有起色,不安分还让其一次又一次地痛失主营业务的机会,自己亲手切断了命脉。

2016年9月1日,富贵鸟宣告停牌,林家兄弟可能也没有想到,这一停牌就是3年。

相反,富贵鸟的竞争对手七匹狼同年登陆米兰上演2017年春夏狼文化大秀。

在富贵鸟沉醉于金融美梦时,七匹狼紧随时代节奏,大胆选用年轻艺人作为代言人,并为产品引入全新设计,积极引入全新的电商渠道。

另一大竞争对手意尔康更是将主要精力集中在了皮鞋上,甚至建设了系统的渠道,从皮鞋产品研发设计中心,到营销中心及生产中心,意尔康都有布局。

尽管这两大竞争对手目前并未“咸鱼翻身”,但其产业仍旧健康地扎根土壤之中,而富贵鸟却要面临后继无人的惨状。

留下一地鸡毛

从继承人的态度来看,他们似乎也放弃了父辈们打下来的江山。

林国强去世后,中国农业银行石狮支行要求担保人林国强的第一顺序继承人在继承遗产范围内承担连带清偿责任。

但由于其债务大于其遗产数额,所以林国强的配偶、子女不得不放弃继承其遗产。换句话说,林国强的孩子并非不想继承父亲打拼下来的江山,而是不敢。

公司官网上依旧保留有“富贵鸟,富贵人生,贵在人格”的箴言,可讽刺的是,它却没有依照着“贵在人格”四个字在皇冠国际hg16|首页中打拼下去。

其先后发行的三只债券中有两只均出现了实质性违约,2018年,昔日“鞋王”就这样被列入了失信被执行人名单。今年8月21日,富贵鸟公告称,决定申请复核取消公司上市地位。

结果在所有人的意料中,其重整申请遭法院驳回,公司被宣告破产。

数据显示,富贵鸟负债30.82亿元,债权人349家。一代“鞋王”就在时代的洪流中,被现实一步步拍打,最终香消玉殒。

富贵鸟的折翼也折射出了不少老一代中国企业家草根出身,疯狂生长的影子。从最初的家族式摸索,再到进军鞋业,林氏兄弟把握住了时代的恩赐,在野蛮生长的时代顺势而为。

但他们缺少对未来的思考,毫无章法地追逐眼前利益的做法极其不成熟。

当他们回过神来,猛然发现,宽容失误的年代已经成为了过去式,每天都有成千上万的投机者进入这个行业,这些年轻人更了解时代的诉求。

现在,富贵鸟需要为自己的冲动和轻视消费者买单。

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标签富贵鸟??败局??

评论

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全部评论(3628)

fycsdz
fycsdz2019-08-30 06:52:14
富贵鸟不富贵
天意
天意2019-08-30 06:40:00
投机取巧的时代早已经过去啊
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